江城奢侈品消费格局悄然生变 中产阶层为消费主力

湖北日报讯 记者 李墨 实习生 吴曼连

本周四，全球奢侈品巨头路易·威登（Louis　Vuitton）位于武汉国际广场的门店将完成1400平方米的升级。除此前主营的皮包和配饰外，LV首次将男女成衣、珠宝、鞋履、皮具等引入武汉，力图打造全品类旗舰店。

这一剂强心针，被业内视为武汉奢侈品市场的突围之笔。2013年，整个中国的奢侈品消费增速一直在2%的低位徘徊。

紧随LV升级店面后，今年下半年还将有多个奢侈品大牌密集登陆武汉国际广场，包括普拉达（Prada）及其副线品牌Miu　Miu。

女性渐成消费主力

“过去一年，武汉的奢侈品消费已悄然改变”，国广相关负责人昨日透露，现在最活跃的奢侈品购物群体，不再是公务消费，而是年收入几十万元的中产阶层，以及经济独立的女性消费者。

来自权威咨询机构贝恩公司的数据表明，在中国市场，以女性消费者为主导的时装和鞋履，正展现出强劲的上升势头，去年增速高达8%至10%，支出首次与男性持平。20年前，男性几乎贡献了90%以上的奢侈品消费。

LV的武汉升级策略，恰好佐证了这一转变。据了解，此次LV带来的高级成衣，不仅有全球同步上柜的秋冬新款，还有首席设计师马克·雅可布的收山之作，时尚度直追纽约第五大道。

国广VIP顾客汪小姐说，欧洲奢侈品65%由女性消费，中国近70%的女性拥有有偿工作，远高于全球53%的平均水平，“我们完全能够负担相关消费，买奢侈品是为了奖励自己。”

展会尝试体验式营销

据相关奢侈品专业人士称，许多奢侈品牌的产品线正向顶级和入门级两极分化，以手袋为例，价格低于5000元的款式约占25%，33%的款式则高于20000元。“从前，许多消费者买奢侈品动辄出手几万元乃至十几万元，现在年轻顾客们则更青睐万元以下的轻奢产品”，相关负责人称，售价几千元的配饰、皮夹和包包，一直卖得很好。

为使奢侈品变得更加亲民，国广今年联手品牌策划了一系列展会，以刺激消费。爱马仕“顽皮的故事”展、古驰的“珍稀皮具展”，让消费者购物之余过了一把艺术瘾；范思哲全国巡展上，经典商品与3D科技融为一体，销售同比增长3倍。

国广表示，其在品牌资源和物业空间有优势，今后将继续积极探索举办各种形式的主题展会，寻求跨界创新，在新的商业竞争格局中，重塑国广摩尔城核心竞争力。

（责任编辑 余凌云）